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国产休闲小游戏出海这扇门 正在以可见的速度逐渐合拢

2020年02月01日 00:04来源:未知手机版

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近一两年来,美国市场被越来越多的外国厂商和产品 入侵 。关注下 载量动态的人一定会发现,凭借连续推出休闲小游戏的模式,法国发行商Ketchapp和Voodoo,接连占领了美国游戏下 载的版图。通过近两年的iOS免费榜的整体分布,我们能清晰地看到这两家厂商的产品连续进入Top 10的情况。

以今年2月App Annie的指数为例,仅在美国iOS游戏下 载排行的Top 10中,Voodoo自家的游戏就占了四款,凭借这些产品Voodoo也长期保持着 游戏最受欢迎的厂商 这样一个位置,稳居下 载榜Top 3,这意味着极其庞大的用户总量。与之类似的还有Ketchapp,前两年游戏葡萄的 欧美风向标 栏目对此有过多次报道,Ketchapp同样是长期凭借休闲游戏聚集起大量用户(被收购后上榜名称体现为育碧),经常是每个月都有新产品进入下 载榜Top 10甚至登顶。不过Ketchapp早期推出游戏的 灵感 主要依靠对成功玩法的山寨换皮,比如山寨《Threes!》的《2048》等,也由此引发了不少争议。

而最近,又有几家中国厂商的休闲游戏表现出了十分强势的动向,看起来有些与前两者分庭抗礼的意味。这其中,表现最突出的是一家名为SuperTapX的工作室。

SuperTapX旗下的《恋爱球球》(Love Balls)曾在4月登顶多国免费榜,并且持续了一个月左右。前两周新上线的《完美的线》(Draw In)也同样在免费榜迅速登顶,近几天稍有下滑但仍在Top 3之内。此外,美国iOS免费榜Top 100中,还有猎豹移动、创智优品等国内厂商的休闲产品也在近一两年内站稳了脚跟。猎豹移动的《钢琴块2》曾经登顶超过100过免费榜,现在美国免费榜的Top 40内。《滚动的天空》《跳舞的线》等作也有相对稳定的表现。

看起来,类似的产品模式能成为一种标准化出海方向,但事实可能并非这么直白,想要复制这样的成功原没有看上去的那么简单。

霸榜的休闲小游戏都是些怎样的产品?

在美国乃至全球市场排名前列,这都是些什么样的游戏呢?

从产品体验来看,游戏形态上,这几家中国厂商推出的休闲游戏大多有极简的核心玩法、较高的可重复性,同时有比较深化的难度分层,可以不断对操作、意识等提出更高的要求,从而消耗用户更多的游戏时间。

以SuperTapX的这两款游戏为例,第一个大爆款《恋爱球球》是一个以画线为主要操作的游戏。

最核心的玩法,就是画一条不中断的线(线会进入场景中成为实体),使分布在两侧的两个小球,能借助画线构成的地形最终滚到一起。画的线有颜料限制,用料越少越容易达成三星。起初游戏难度只是画一个斜坡、搭一座桥的程度,而随着关卡推进,地形设置对玩家的想象力要求也越来越高,线落下的力度,小球滚动的速度、角度等也都要考虑进去。

《完美的线》是一款与 描边 有关的游戏,每一关系统给出固定的图案,比如小猫小狗的头像。玩家则需要根据物体形状来预判其描边长度,然后用直线来形成完美的包裹。游戏难度分阶也比较典型,起初只是简单的、有棱有角的多边形,随着关卡解锁,后续的图案也会越来越圆润复杂,难以准确预判。

猎豹的《钢琴块2》《滚动的天空》和《跳舞的线》也是基本相同的模式,核心玩法极其简明,但有较高可重复性,游戏难度逐层提高。不过创智优品和Worzzle等厂商,则是主要靠欧美特色化的拼写游戏杀入市场的,这些拼写游戏和常规意义上的休闲游戏更接近,而不是Ketchapp和Voodoo等模式的极简小游戏。

社交平台买量、交叉推广、频繁更新,休闲游戏靠这些获取用户

不论是国外的Ketchapp和Voodoo还是国内SuperTapX和猎豹移动,他们的游戏能够在美国这类欧美市场聚集大量用户,首先和近一两年市场大环境走向轻度化有关,这一点我们在《休闲手游反超SLG统治畅销Top 10,5家中国厂商进入Top 30 美国iOS市场巨变的一年》这篇文章中也有提及。

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