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荣威全新R标背后的奥秘:设计一个标比设计一辆车还难

2020年05月08日 17:42来源:未知手机版

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R标取自于荣威英文首字母R,力求打造超级符号R。

“科技向内,人性向外”是R标的核心设计理念。这其中人文与科技关系是荣威重点研究的课题,也是R标设计哲学的基石。荣威R标将以先进科技为内核,以人性化的设计外延,给用户传递温暖的视觉观感和便捷的智慧出行体验。

荣威R标是荣威中高端新能源车型的专属标志,其设计历经了10个月的“马拉松”,由来自英国皇家艺术学院等顶级设计高校、顶级设计机构和上汽设计,合计16支设计团队超300余位设计师倾情参与,共产出设计方案500多份。最终,经由上汽乘用车超20次、上汽集团6次评审把关,全新R标脱颖而出。全新R标设计简约大气、气韵升腾,强调生命力的意象。

R字母的优点在于简单、通用,设计难点在于它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。设计团队秉持“少物性,多人性”的手法对字母进行设计形变,以理性结构表达感性。R的大轮廓采用两个1597:987的圆形框成,实现黄金比例;各倒角数值采用斐波那契数列,呈现秩序之美;整体打造出“均匀齐整,体正势圆”的视觉效果。

“上汽荣威回归到设计的本源,不走形式道路,将智能融入到深层次的设计思想中。”邵景峰强调,未来上汽荣威将秉持“形式追随功能”和“形式追随情感”的初衷,用更纯粹、自然的形面语言,向用户传递至真情感,用一颗温热的心去获取用户的信赖,努力追求智能的高境界。

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