位置:预播新闻网 > 国际 > 正文 >

澳洲化妆品品牌如何在中国化妆品市场后发制人

2020年04月03日 02:52来源:未知手机版

辰相惜沫,徐国良,粤东地图

摘要:澳洲化妆品市场在过去十年里持续增长,特别是活性化妆品和天然化妆品牌实现了25%~30%的平均年增长率,较欧美市场更严格的检验标准也使得澳妆在世界范围内都具有竞争力。

中国化妆品行业高速发展,自2013年市场规模超越日本后,一跃成为全球化妆品第二大消费国,宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉等国际化妆品巨头纷纷在中国设立办公室,抢占了中国市场。

宝洁、欧莱雅等欧美集团借助原先的影响力和早期在国内铺天盖地的电视广告、杂志宣传,在国内市场占据了龙头老大地位;日韩化妆品牌紧随其后,凭借同属亚洲的文化优先性以及韩剧韩潮的东风,在中国也占据了不少的市场份额;而近几年国潮的兴起和国家政策的扶持,进一步助推了国产化妆品牌的崛起……群雄纷争的局面下,澳洲化妆品作为小众的一支,进入中国市场较晚,既缺少热门IP助力,也无政策的扶持,原本鲜为人知,但却居上逐渐受到中国消费者欢迎和喜爱。

如澳洲知名护肤品牌Jurlique茱莉蔻, 以澳大利亚南部的阿德莱德山冈的 Mylor 活机农场种植的植物为原料,在中国市场的年销售已经超过4亿元;Blackmores选取鳄梨等澳洲原料,打造的平价VE霜,在美妆社区的热度几乎和上千元的海蓝之谜、SK-II相当,有"冰冰霜"之美誉;新晋品牌Unichi依靠独特差异化的产品线和符合年轻消费群体预期的产品功效,短短几年内迅速崛起成为社交媒体的"网红"。

这些澳洲化妆品品牌的走红路径虽然不同,但对比后不难发现,来自澳洲的品牌大多都采用了澳洲天然有机的原料。位于南半球的澳大利亚,拥有着全世界最多的奇花异草和珍奇异兽,天然无污染的自然环境导致这里动植物的营养成分都非常丰富。很多澳洲品牌因地制宜,将当地独特的富含营养的纯天然原料融入产品之中,相比化学合成的产品,这些天然有机的原料更加温和不刺激,也更适合肌肤的吸收,令产品的功效得到了更好的发挥,这也是澳妆在国内化妆品市场后来居上的主要竞争优势。

以澳洲新兴品牌Unichi的深海四十噚系列为例,其核心成分是澳洲塔斯马尼亚海域的褐藻提取物。接近南极洲的塔斯马尼亚海域,纯净无污染的自然环境造就了这片海域的海水异常清冽寒冷,另外加上臭氧层空洞,这片海域收到的紫外线也格外强烈,独特的生长环境使得这里的褐藻进化出了超越一般海藻的防晒和修复日光伤害的能力。这一独特优质的天然成分可以说是上帝对澳洲这篇土地的馈赠,也成就了以褐藻提取物为核心原料的Unichi深海四十噚系列。因为褐藻过人的修复能力,深海四十噚系列近两年在社交媒体上大热,甚至成为了一些明星的挚爱,以 "童颜"出名的阿娇钟欣桐曾在社交媒体上晒出过她一直在用的深海四十噚眼霜,戚薇、林允在小红书上也和粉丝推荐深海四十噚面霜,称其有"强大的皮肤修复力"。

澳洲化妆品的另一个竞争优势在于比欧美、日韩产品更加严格的品质标准。澳大利亚药物管理局(TGA)对化妆品从原料的采购、检验、生产工艺和过程、到成品的包装和检验等各个环节均按照药品的要求制定了明确的规范,使得澳洲生产的化妆品和药物一样,原料和配方要经过反复的实验室试验和临床试验之后才被推向市场,如此严格的标准极大程度上保障了澳洲化妆品产品的质量。

同样以近几年火爆的Unichi品牌为例,Unichi严格遵循澳洲药监局的规范要求生产,每一款产品都经过数次的临床验证以确保产品质量,如Unichi的十一珠防晒乳就经过长达2年科学严格的防晒能力测试才正式上市。不仅如此,Unichi秉承环保及可持续发展的理念,在原料的采集、提取、生产、加工等过程中均不添加化学溶剂,原料的提取及废弃物处理都采用有机方式,最大限度保留原料有效成分的同时,提高了化妆品使用的安全性,减少了各类肤质人群产生肌肤敏感的可能性。

本文地址:http://www.store4car.com/guoji/1903848.html 转载请注明出处!

今日热点资讯
秒速时时彩 秒速时时彩开奖 北京赛车微信二维码进群玩 秒速时时彩平台 加拿大28 pk10代理网址 秒速时时彩平台 北京赛车高倍率平台 安徽快3 北京赛车论坛